香氛品牌如何借助北京小程序開發(fā)實(shí)現(xiàn)私域流量運(yùn)營？

作為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場下的一個(gè)細(xì)分賽道，國內(nèi)香氛市場仍是一片“藍(lán)海”，有待品牌商家挖掘。雖然海外的香氛品牌占領(lǐng)了不少份額，但近年來國產(chǎn)品牌的聯(lián)合為我國自有品牌發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持，率先布局線上市場是國產(chǎn)香氛品牌的重要戰(zhàn)略決策，那么，香氛品牌如何借助北京小程序的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)私域流量運(yùn)營呢？一起來看看吧。

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北京香氛品牌小程序開發(fā)的市場

隨著國家政策的推動(dòng)，市場供需兩側(cè)的不斷發(fā)展，我國香氛市場將進(jìn)一步擴(kuò)容。國內(nèi)香氛行業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)上游的香料香精行業(yè)已被國外龍頭公司占據(jù)大部分市場份額，國際香氛品牌在21世紀(jì)初陸續(xù)進(jìn)入中國市場后，不斷培育消費(fèi)者，主導(dǎo)了國內(nèi)香氛市場的發(fā)展。然而Z世代到來，人們對(duì)國產(chǎn)品牌愈發(fā)重視，與此同時(shí)代表東方香味的產(chǎn)品以其特有的名稱吸引著新時(shí)代的消費(fèi)者，符合個(gè)性化需求，因此，相較于全球香水市場增速緩慢，國內(nèi)香氛市場持續(xù)大幅增長。北京香氛品牌小程序的開發(fā)，是國內(nèi)香氛品牌占領(lǐng)中低端消費(fèi)等級(jí)的首要步驟。不僅僅可以避開國外奢侈品牌高端市場的爭奪環(huán)境，還能夠在中低端市場站穩(wěn)腳跟，通過豐富的宣傳營銷手段，提高品牌知名度，成為人們心中的國民品牌。此外，在疫情過后，人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，不再一味地崇尚高端，反而更加注重品質(zhì)、個(gè)性，這也給國產(chǎn)香氛品牌帶來了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

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北京香氛品牌小程序開發(fā)的運(yùn)營思路

1、設(shè)置活動(dòng)專區(qū)，注重平臺(tái)的互動(dòng)性

北京香氛品牌小程序的開發(fā)設(shè)置了活動(dòng)專區(qū)，這其中包含了新品上架、明星代言、跨界聯(lián)名、節(jié)日福利等活動(dòng)內(nèi)容，內(nèi)容的表現(xiàn)形式有海報(bào)、banner圖、視頻等，有些活動(dòng)還需要用戶主動(dòng)報(bào)名參與，使得用戶和平臺(tái)產(chǎn)生互動(dòng)，提高用戶購買的興趣。除此之外，平臺(tái)的所有活動(dòng)都是為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)，確保香氛產(chǎn)品的銷量和品牌形象，因此在小程序的UI界面設(shè)計(jì)上要結(jié)合品牌理念，從字體、顏色等方面把握品牌特點(diǎn)。

2、細(xì)分香氛種類，保證用戶體驗(yàn)感

北京香氛品牌小程序的開發(fā)細(xì)分了香氛種類，保證了用戶購買產(chǎn)品的體驗(yàn)感。香氛種類通常有車載香氛、香氛燈、香氛蠟燭、室內(nèi)香氛、擴(kuò)香晶石、香包等，讓用戶按照自己的需求選擇合適的香氛產(chǎn)品，同時(shí)每種類型都給予場景化展示的圖片，方便用戶區(qū)分。

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3、提供話題社區(qū)，增強(qiáng)用戶黏性

北京香氛品牌小程序的開發(fā)為用戶提供話題社區(qū)，增強(qiáng)用戶黏性。私域流量運(yùn)營不僅僅需要用戶購買平臺(tái)的商品，還需要用戶之間形成推薦的流程，話題社區(qū)從表面上來看是為了給予用戶討論香氛有關(guān)內(nèi)容的板塊，實(shí)際上是從用戶的口中獲取他們對(duì)香氛品牌的看法，調(diào)整運(yùn)營策略，同時(shí)也是其他用戶購買產(chǎn)品的重要依據(jù)。

4、解鎖會(huì)員特權(quán)，提升品牌歸屬感

北京香氛品牌小程序的開發(fā)解鎖會(huì)員特權(quán)，提升品牌歸屬感。用戶注冊(cè)即可成為平臺(tái)的會(huì)員，會(huì)員功能的設(shè)置通過新人優(yōu)惠和購物返利的方式很好地實(shí)現(xiàn)了用戶的拉新與留存，給平臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展不斷注入活力。