“她經(jīng)濟”下， 女性app市場蓬勃發(fā)展

      新時代下隨著國民經(jīng)濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，女性對提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費能力和經(jīng)濟地位也不斷提升，成為新時代消費的主力軍。中國女性消費市場體量龐大，涵蓋醫(yī)美、母嬰、理財?shù)榷喈a(chǎn)業(yè)，整體市場規(guī)模已達10萬億，“她經(jīng)濟”市場蓬勃發(fā)展。

      QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶活躍規(guī)模達到5.82億，同比增長2.3%，全網(wǎng)占比提升至49.3%。此外，女性在app使用個數(shù)、日均活躍時段、消費意愿和消費能力上增長明顯，持續(xù)助力“她經(jīng)濟”升溫。女性app市場產(chǎn)品豐富，主要結(jié)合女性用戶的需求分為以下三種品類。

      一、興趣導向。

      新時代發(fā)展環(huán)境下，女性用戶為了追求生活中的快樂和驚喜，會從各類app中體驗生活的多樣性，還原對生活的想象。興趣愛好是女性用戶app消費的重要導向。潮玩行業(yè)app就頗受女性用戶歡迎。據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)，在潮玩的主要代表盲盒消費者中，女性占比是男性的近兩倍。相比傳統(tǒng)玩具，以手辦、盲盒為代表的潮玩具有藝術性、稀缺性和收藏性，極受女性用戶喜愛。加之盲盒類app正處于開發(fā)風口，多樣化的營銷手段與玩法也大大激發(fā)了女性用戶的好奇心和購買欲望。

      除了盲盒類app，女性用戶在快節(jié)奏的社會氛圍和細膩的心思下，難免缺乏安全感，情感需求旺盛，因此情感類游戲app或社交app的女性市場也十分火熱。商家針對女性用戶的情感需求，在app中為用戶提供了虛擬戀人、樹洞傾訴、匿名問答等多種場景，給用戶提供了多個宣泄情感的出口。

      二、個人價值提升。

      隨著經(jīng)濟水平和女性獨立意識的提高，現(xiàn)代女性正在通過追求更具質(zhì)感的生活來實現(xiàn)對個人價值的提升，女性消費的主體構(gòu)成從家庭消費升級為個人化消費。時尚流行、精致講究、健康生活、全面智能成為了“她經(jīng)濟”的最新特點。

      因此和女性相關的美妝、穿搭、種草等主題在各大內(nèi)容平臺、電商直播間內(nèi)深受歡迎，成為熱門板塊。此外，App商家將多場景的數(shù)據(jù)打通并形成用戶畫像，擴展服務便捷、內(nèi)容和場景，進一步把握女性消費風向，全方位挖掘女性用戶需求。例如種草社區(qū)、美妝、醫(yī)美等app女性用戶居多，在運營中深度追蹤當下潮流趨勢，細致刻畫女性用戶的情緒畫像，注重內(nèi)容輸出，以全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的產(chǎn)品同步引發(fā)用戶共鳴，促進用戶的消費行為轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)利益增收。

      除了外貌形象的提升，女性消費者同樣注重在其他層面的價值提升?！?022年女性消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示女性在消費中曾獻出更加多元的新形象。例如在力量型器材、高科技產(chǎn)品、軍事圖書等消費品類上，女性用戶的消費逐漸與男性用戶的消費趨于平衡，健身app、數(shù)碼產(chǎn)品app的女性用戶逐漸增多。

      三、生活與休閑。

      數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動下，女性用戶在各領域的滲透實現(xiàn)了進一步的提升，生活與休閑層面的app也因女性用戶的力量煥發(fā)出勃勃生機，綜合電商、網(wǎng)上銀行、智能家居等六大行業(yè)凈增量均超五千萬。例如女性用戶對美食菜譜、快遞物流、本地生活、金融理財?shù)确請鼍氨憩F(xiàn)出明顯偏好，相關app使用較為高頻。又或者隨著家具智能化的快速發(fā)展，女性在智能家居app上的使用大幅提升，前景廣闊。

      從以上來看，女性因其更獨立更現(xiàn)代的價值觀和多樣化的生活方式，推動“她力量”的覺醒，塑造著“她經(jīng)濟”的全新布局。在全新的發(fā)展背景之下，商家要深刻剖析女性用戶的需求，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務不斷開發(fā)女性市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>